De omroep, die gerund wordt door Franciscaanse monniken, daagt vrouwen uit om hun broek 31 dagen in de kast te laten liggen en Maria te eren door zich te kleden zoals zij dat vermoedelijk deed. De omroep doet dit in samenwerking met Only4women, een katholieke vrouwenorganisatie en de online community Marianne spódnice & sukienki (Marianne's rokken en jurken).

De organisatoren adviseren vrouwen om hun hele garderobe in gereedheid te brengen voor de challenge. Passende schoenen, panty's en blouses moeten beschikbaar zijn, zodat het dragen van een rok zo gemakkelijk mogelijk wordt, schrijven ze.

Niet iedereen is enthousiast over de campagne, volgens Notes from Poland. Sommige gebruikers van social media zijn kritisch over het idee dat "vrouwelijke vroomheid wordt gereduceerd tot jurken" en vragen zich af of "God echt om kleding geeft". Zo meent iemand dat dergelijke campagnes jongeren nog meer van de kerk vervreemden in een tijd van secularisatie. "De kerk schiet zichzelf in de voet met zulke acties", schrijft ze, terwijl een ander spot dat Jozef en Jezus ook geen spijkerbroek droegen, "dus waarom trekken wij (mannen red.) niet allemaal lange gewaden aan?"